中国城商联外研分会“2024年度国际商务交流与外语研究课题” 北京联合大学杨俏村研究团队已完成结题。课题编号：     CUCO2024LXYK0006。课题名称：《文化差异对中日消费者购买意愿的影响研究》。成果名称：《A Study on the Influence of Cultural Differences on Purchase Intentions of Chinese and Japanese Consumers—Centered on Chinese Face Culture and Japanese Shame Culture》，成果形式：论文，发表刊物：International Education Forum，发表时间：2025年4月，刊物级别：D3核心期刊。第一作者（唯一），项目负责人：杨俏村。

        本研究主要基于消费者心理与行为研究中的“自我概念”理论框架，通过文献分析、案例研究和比较研究等方法，对中日两国消费者购买意愿的差异化影响进行系统探究。研究发现，以奢侈品消费和炫耀性消费为主的“面子文化”驱动着中国消费者的购买意愿，消费者为了彰显社会地位和获得他人认同，往往通过购买高端品牌等实现自我概念和产品形象的一致；而日本消费者则深受“耻感文化”的影响，在个人形象管理及化妆品消费等领域表现出稳定强劲的购物意愿，且因受群体导向和集体主义价值观的驱动，日本人更容易产生从众消费倾向。本研究在理论层面深化了对中日消费者购买意愿的文化维度的理解，也为跨文化消费行为研究提供了新的视角和方法论的借鉴。

中国城商联外研分会将以课题研究项目为纽带，统筹推进教育研究创新等重点任务，让科研真正成为推动教育高质量发展的新基建，为我国教育现代化探索出可示范、可推广的发展路径。现2025年度课题申报已经开始，诚挚邀请全国高校咨询申报！本会可提供项目申报指导，专业技术支撑，携手攻克研究难点，共同完成课题研究，促进我国高等教育新发展！

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